xaiam
Сообщение
03/03/2009 13:52
Копия темы
Коммерческое предложение .
Доброго времени! У меня предложение к тем кто умеет писать тексты на тематику "производство".
Предлагаю работу в паре , я сеошник ни один год и увлечённый своей работой.
Мой план прост, это создание сайта, от Вас наполнение, от меня продвижение.
Продвигать буду на все 100% , сайт будет идеалом парной работы копирайтера и сеошника, я готов вкладывать свои средства и время.
Конечно хочу чтоб Вы понимали что первое время от сайта мы не дождёмся ни какой отдачи.
Но я готов рискнуть чтоб потом всё окупить.
У кого есть чувство азарта и предприимчивость ?
Пишите, буду рад обсудить .
Коммерческое предложение .
Доброго времени! У меня предложение к тем кто умеет писать тексты на тематику "производство".
Предлагаю работу в паре , я сеошник ни один год и увлечённый своей работой.
Мой план прост, это создание сайта, от Вас наполнение, от меня продвижение.
Продвигать буду на все 100% , сайт будет идеалом парной работы копирайтера и сеошника, я готов вкладывать свои средства и время.
Конечно хочу чтоб Вы понимали что первое время от сайта мы не дождёмся ни какой отдачи.
Но я готов рискнуть чтоб потом всё окупить.
У кого есть чувство азарта и предприимчивость ?
Пишите, буду рад обсудить .
xaiam
Сообщение
25/02/2009 08:21
Копия темы
Yahoo и Яндекс Директ . Yahoo Inc представит новые инструменты для работы с рекламными объявлениями. Новинки будут упрощать и оптимизировать процесс таргетинга рекламы. Сервис будет таргетировать графическую рекламу по запросам пользователей и сайтам, которые он посещал. Второй инструмент от Yahoo позволит покупать текстовую рекламу в поисковых результатах, таргетированную по социально-демографическим и временному факторам.
(пс: проснулись))))
Яндекс тестирует новый облегчённый интерфейс Яндекс.Директа. Начиная работать с сервисом, рекламодателю, не ведущему ни одной рекламной кампании в Директе, предлагается на выбор 2 варианта интерфейса – «Лёгкий» и «Профессиональный».
В новом интерфейсе «Лёгкий» рекламодатель не сможет вести раздельное бюджетирование по кампаниям, ему будет доступен единый недельный бюджет для всех объявлений. Кроме того в новом интерфейсе предусмотрен только единый прогноз бюджета и количества посетителей по всем объявлениям. Управлять показами на тематических площадках и ценой клика рекламодатель сможет автоматически, ручного управления не предусмотрено.
(пс. очень удобно и даже точнее легче станет)
Yahoo и Яндекс Директ . Yahoo Inc представит новые инструменты для работы с рекламными объявлениями. Новинки будут упрощать и оптимизировать процесс таргетинга рекламы. Сервис будет таргетировать графическую рекламу по запросам пользователей и сайтам, которые он посещал. Второй инструмент от Yahoo позволит покупать текстовую рекламу в поисковых результатах, таргетированную по социально-демографическим и временному факторам.
(пс: проснулись))))
Яндекс тестирует новый облегчённый интерфейс Яндекс.Директа. Начиная работать с сервисом, рекламодателю, не ведущему ни одной рекламной кампании в Директе, предлагается на выбор 2 варианта интерфейса – «Лёгкий» и «Профессиональный».
В новом интерфейсе «Лёгкий» рекламодатель не сможет вести раздельное бюджетирование по кампаниям, ему будет доступен единый недельный бюджет для всех объявлений. Кроме того в новом интерфейсе предусмотрен только единый прогноз бюджета и количества посетителей по всем объявлениям. Управлять показами на тематических площадках и ценой клика рекламодатель сможет автоматически, ручного управления не предусмотрено.
(пс. очень удобно и даже точнее легче станет)
xaiam
Сообщение
24/02/2009 17:28
Копия темы
Ориентирование в цене . Люди суть вопроса проста, мои знакомые хотят флеш. Но хотят не пойми что. Вот цитирую просьбу:
Часть презентации создается в 3д максе – видео ролик – видеоролик, там все подлетает, пролетает и т.д. далее...
все переходит в карту города , в нем три участка, на которые можно было бы нажать и попасть на этот участок как бы ближе
на каждом участке опять видео и все кажется.
Подскажите расценки свои, кто меньше предложит,то задание передам ему на выполнение.
Ориентирование в цене . Люди суть вопроса проста, мои знакомые хотят флеш. Но хотят не пойми что. Вот цитирую просьбу:
Часть презентации создается в 3д максе – видео ролик – видеоролик, там все подлетает, пролетает и т.д. далее...
все переходит в карту города , в нем три участка, на которые можно было бы нажать и попасть на этот участок как бы ближе
на каждом участке опять видео и все кажется.
Подскажите расценки свои, кто меньше предложит,то задание передам ему на выполнение.
xaiam
Сообщение
16/02/2009 09:10
Копия темы
Ближайшие онлайн-семинары по Google AdWords на русском языке . Google анонсировал серию онлайн-семинаров Google AdWords на русском языке. Пользователи, принимающие участие в семинарах, могут задавать вопросы специалистам. Также пользователи могут прослушать семинары в записи.
В ближайшее время состоятся семинары «Как платить за рекламу?» (17 февраля), «Как понять, что реклама работает?» (19 февраля) и «Навигация по аккаунту AdWords» (26 февраля).
В марте запланированы 4 онлайн-семинара, посвящённых редактору AdWords, сети партнёрских сайтов Google, управлению множеством аккаунтов и типам рекламных объявлений. В апреле слушатели смогут получить дополнительную информацию о кредитной линии и инструментах AdWords, а также о возможностях сервиса веб-статистики Google Analytics. Расписание онлайн-семинаров можно уточнить на сайте Google. www.google.ru/adwords/web..
Кроме того, сотрудник Google Станислав Видяев, аналитик Google AdWords, сертифицированный специалист по Google Analytics, 20 февраля выступит с докладом «Практика анализа эффективности интернет-маркетинга в системе Google Analytics» в рамках совместного онлайн-семинара SEOnews и SEO-study.ru.
www.searchengines.ru
Ближайшие онлайн-семинары по Google AdWords на русском языке . Google анонсировал серию онлайн-семинаров Google AdWords на русском языке. Пользователи, принимающие участие в семинарах, могут задавать вопросы специалистам. Также пользователи могут прослушать семинары в записи.
В ближайшее время состоятся семинары «Как платить за рекламу?» (17 февраля), «Как понять, что реклама работает?» (19 февраля) и «Навигация по аккаунту AdWords» (26 февраля).
В марте запланированы 4 онлайн-семинара, посвящённых редактору AdWords, сети партнёрских сайтов Google, управлению множеством аккаунтов и типам рекламных объявлений. В апреле слушатели смогут получить дополнительную информацию о кредитной линии и инструментах AdWords, а также о возможностях сервиса веб-статистики Google Analytics. Расписание онлайн-семинаров можно уточнить на сайте Google. www.google.ru/adwords/web..
Кроме того, сотрудник Google Станислав Видяев, аналитик Google AdWords, сертифицированный специалист по Google Analytics, 20 февраля выступит с докладом «Практика анализа эффективности интернет-маркетинга в системе Google Analytics» в рамках совместного онлайн-семинара SEOnews и SEO-study.ru.
www.searchengines.ru
xaiam
Сообщение
03/02/2009 20:45
Копия темы
Ложное предупреждение о вирусе . Обратили внимание что вчера гугл глючил? Показывал что все сайты с вирусами, недолго.но было.
Такое не первый раз. Было и в субботу 31 января.
А вообще я АПа PR гугла жду??Вы что думаете??
Ложное предупреждение о вирусе . Обратили внимание что вчера гугл глючил? Показывал что все сайты с вирусами, недолго.но было.
Такое не первый раз. Было и в субботу 31 января.
А вообще я АПа PR гугла жду??Вы что думаете??
xaiam
Сообщение
26/01/2009 19:43
Копия темы
«В контакте» запускает собственную контекстную рекламу . Собственную систему контекстной рекламы с «детальным таргетингом» собирается запустить популярная социальная сеть рунета «В контакте», сообщает «Коммерсантъ». Информацию подтвердил исполнительный директор компании Лев Левиев.
Запуск собственной контекстки планируется в первой половине 2009 года. «Мы разрабатываем систему своими силами, к лету этого года мы ее запустим. Могу лишь сказать, что новая система будет использовать все рекламные возможности социальных сетей»,— поясняет «Коммерсанту» Лев Левиев. По оценкам экспертов, собственная контекстная реклама сможет приносить «В контакте» более $5-7 млн в год.
Как отмечает сам Левиев, одной из особенностью их разработки станет «детальный таргетинг», позволяющий транслировать объявления тем группам пользователей, которые максимально заинтересованы к рекламируемому товару. Учитывая возможности и особенности социальной сети, таргетинг во «В контакте» может осуществляться по полу, возрасту, социальному статусу, географическому местонахождению и многому др.
По данным LiveInternet, месячная аудитория «В контакте» – более 40 млн пользователей.
Другая популярная социальная сеть рунета «Одноклассники.ру» запуск собственной контекстной рекламы не планирует. «Одноклассники.ру» показывают своим пользователям объявления Яндекс.Директ, AdSence, а с декабря 2008 года ещё и «Бегуна».
www.searchengines.ru
«В контакте» запускает собственную контекстную рекламу . Собственную систему контекстной рекламы с «детальным таргетингом» собирается запустить популярная социальная сеть рунета «В контакте», сообщает «Коммерсантъ». Информацию подтвердил исполнительный директор компании Лев Левиев.
Запуск собственной контекстки планируется в первой половине 2009 года. «Мы разрабатываем систему своими силами, к лету этого года мы ее запустим. Могу лишь сказать, что новая система будет использовать все рекламные возможности социальных сетей»,— поясняет «Коммерсанту» Лев Левиев. По оценкам экспертов, собственная контекстная реклама сможет приносить «В контакте» более $5-7 млн в год.
Как отмечает сам Левиев, одной из особенностью их разработки станет «детальный таргетинг», позволяющий транслировать объявления тем группам пользователей, которые максимально заинтересованы к рекламируемому товару. Учитывая возможности и особенности социальной сети, таргетинг во «В контакте» может осуществляться по полу, возрасту, социальному статусу, географическому местонахождению и многому др.
По данным LiveInternet, месячная аудитория «В контакте» – более 40 млн пользователей.
Другая популярная социальная сеть рунета «Одноклассники.ру» запуск собственной контекстной рекламы не планирует. «Одноклассники.ру» показывают своим пользователям объявления Яндекс.Директ, AdSence, а с декабря 2008 года ещё и «Бегуна».
www.searchengines.ru
xaiam
Сообщение
25/01/2009 16:59
Копия темы
Twingly – первый поисковик по микроблогам . Интернет-серферы, пользующиеся услугами сервисов микроблоггинга, могут по достоинству оценить новый поисковик по микроблогам Twingly.twingly.com/
Поисковая система, открытая вчера, способна искать по таким сервисам как Twitter, Jaiku, Identi.ca, Pownce и некоторым локальным платформам вроде шведской Bloggy и немецкой Bleeper.
Сами разработчики называют Twingly «первым интегрированным поисковиком по микроблогам», так как ставят весьма амбициозную цель – проиндексировать контент всех подобных сервисов в сети Интернет.
www.searchengines.ru
Twingly – первый поисковик по микроблогам . Интернет-серферы, пользующиеся услугами сервисов микроблоггинга, могут по достоинству оценить новый поисковик по микроблогам Twingly.twingly.com/
Поисковая система, открытая вчера, способна искать по таким сервисам как Twitter, Jaiku, Identi.ca, Pownce и некоторым локальным платформам вроде шведской Bloggy и немецкой Bleeper.
Сами разработчики называют Twingly «первым интегрированным поисковиком по микроблогам», так как ставят весьма амбициозную цель – проиндексировать контент всех подобных сервисов в сети Интернет.
www.searchengines.ru
xaiam
Сообщение
23/01/2009 13:34
Копия темы
Как продвигать сезонные запросы, или что делать летом с «лыжами»? .
Иногда у оптимизаторов возникают сложности при поисковом продвижении запросов, которые особенно популярны в определенное время года. Во многих сферах бизнеса существуют «высокий» и «низкий» сезоны. Например, в туризме «низкий» сезон (в простонародье «мёртвый») — это период, когда спрос на поездки в какую-либо точку мира спадает из-за некомфортных климатических условий. Наоборот, «высокий» сезон — пик потребительского интереса. Следовательно, и продвигать некоторые сайты нужно, исходя из сезонности.
Далее под катом
Другой пример: в фармацевтике весной активизируются продажи противоаллергических препаратов, а осенью — противогриппозных. Но если медикаменты покупают круглый год, то, скажем, новогодние подарки или рождественские туры актуальны только в конце декабря.
Вот ещё некоторые запросы, по которым эффективно продвижение непосредственно к сезону:
* зимний отдых
* новогодние подарки
* рождественские туры
* лыжи
* зимние шины
* обогреватели
или
* кондиционеры
* отдых в Сочи
* туры в Турцию
Готовьтесь к «высокому» сезону заранее
Как известно, готовь сани летом, а телегу зимой. Так и в оптимизации: о «горячей поре» нужно думать загодя. Так как конкуренция по популярным запросам в «высокий» сезон гигантская, оптимизаторы заранее наращивают ссылочную базу, а значит, вырастают и бюджеты. Помимо покупки ссылок, продать услуги в такой момент поможет контент, вовремя оптимизированный под сезонные запросы. Например, если продвигается сайт спортивного магазина, к началу зимы (время активных видов спорта) можно подготовить обзор новинок в сфере горнолыжного инвентаря и специальной одежды. Также можно заранее спланировать рекламные акции, конкурсы и спецпредложения, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Посмотрите на динамику запроса «лыжи» в течение года:
Резкий скачок наблюдается с ноября по февраль с максимумом в январе. В остальные месяцы спрос падает, но это не значит, что в «низкий» сезон продвигать сайт бессмысленно. В это время можно наращивать уникальный тематический контент и объем «естественных ссылок».
Продвигайте «лыжи» летом
Всё же некоторые компании в целях экономии сокращают бюджет на период «мёртвого» сезона, и сайт в это время находится в подвешенном состоянии — без продвижения, без трафика, без посетителей. Оптимизаторы этого делать не советуют: например, Яндекс может понизить позиции сайта в выдаче, если обнаружит явные сезонные всплески активности и неравномерную динамику развития ресурса. SEO-специалисты рекомендуют продвигать сезонные запросы круглый год, а в период временного падения спроса предоставляют скидки.
Несмотря на сезонность потребления, некоторые товары или услуги выгодно продвигать круглый год. Классический пример — «кондиционеры»: даже зимой (самое время для продвижения «обогревателей») по этому запросу сохраняется огромная конкуренция. Доходы с этого бизнеса высоки, поэтому даже эпизодические зимние заказы оправдывают вложения.
По «кондиционерам» в 2007 году максимальное количество запросов было в апреле (327 690) и мае (413 673), минимальное — в сентябре (90 608), что не идёт ни в какое сравнение с «новогодними подарками», которые даже на пике популярности запрашивают меньше, чем «кондиционеры» в самый «низкий» сезон. Подобные тонкости учитываются при оптимизации, поэтому и бюджет продвижения варьируется в зависимости от запроса и даже сезона.
Также существуют компании, у которых есть разные предложения под разные сезоны — к примеру, фирма, которая торгует и кондиционерами, и обогревателями. При продвижении важно это учитывать, подбирая запросы в соответствии с сезоном. Для подобных компаний целесообразно составлять сезонные таблицы, где каждому месяцу соответствуют свои ключевые слова. Например, так может выглядеть таблица для туристического бизнеса:
* ноябрь — горнолыжные туры (10 592)
* декабрь — Индия (144 868)
* январь — Тайланд (149 771)
* апрель — Турция (719 583)
* июнь — Крым (331 014)
* июль — Сочи (547 769)
В соответствии с месяцами меняются и приоритеты запросов. Потому оптимизаторы советуют не экономить на ссылочном бюджете в «низкий» сезон, а продолжать оптимизацию сайта, делая акцент на различных запросах в нужные моменты.
Сезон сезону рознь
Не стоит забывать и о продолжительности сезона. Например, «Турцию» активно запрашивают с марта по сентябрь (7 месяцев), «новогодние подарки» — в декабре и январе, «лига чемпионов в Москве» — один месяц (апрель). Продвижение, начатое в разгар сезона, не принесёт ощутимых результатов для продаж. Это связано с тем, что поисковые системы реагируют на действия оптимизаторов с большой задержкой. Даже при максимальных усилиях не стоит рассчитывать на существенные результаты раньше, чем через три недели.
Автор – Анна Стусь( lisa@searchengines.ru)
Как продвигать сезонные запросы, или что делать летом с «лыжами»? .
Иногда у оптимизаторов возникают сложности при поисковом продвижении запросов, которые особенно популярны в определенное время года. Во многих сферах бизнеса существуют «высокий» и «низкий» сезоны. Например, в туризме «низкий» сезон (в простонародье «мёртвый») — это период, когда спрос на поездки в какую-либо точку мира спадает из-за некомфортных климатических условий. Наоборот, «высокий» сезон — пик потребительского интереса. Следовательно, и продвигать некоторые сайты нужно, исходя из сезонности.
Далее под катом
Другой пример: в фармацевтике весной активизируются продажи противоаллергических препаратов, а осенью — противогриппозных. Но если медикаменты покупают круглый год, то, скажем, новогодние подарки или рождественские туры актуальны только в конце декабря.
Вот ещё некоторые запросы, по которым эффективно продвижение непосредственно к сезону:
* зимний отдых
* новогодние подарки
* рождественские туры
* лыжи
* зимние шины
* обогреватели
или
* кондиционеры
* отдых в Сочи
* туры в Турцию
Готовьтесь к «высокому» сезону заранее
Как известно, готовь сани летом, а телегу зимой. Так и в оптимизации: о «горячей поре» нужно думать загодя. Так как конкуренция по популярным запросам в «высокий» сезон гигантская, оптимизаторы заранее наращивают ссылочную базу, а значит, вырастают и бюджеты. Помимо покупки ссылок, продать услуги в такой момент поможет контент, вовремя оптимизированный под сезонные запросы. Например, если продвигается сайт спортивного магазина, к началу зимы (время активных видов спорта) можно подготовить обзор новинок в сфере горнолыжного инвентаря и специальной одежды. Также можно заранее спланировать рекламные акции, конкурсы и спецпредложения, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Посмотрите на динамику запроса «лыжи» в течение года:
Резкий скачок наблюдается с ноября по февраль с максимумом в январе. В остальные месяцы спрос падает, но это не значит, что в «низкий» сезон продвигать сайт бессмысленно. В это время можно наращивать уникальный тематический контент и объем «естественных ссылок».
Продвигайте «лыжи» летом
Всё же некоторые компании в целях экономии сокращают бюджет на период «мёртвого» сезона, и сайт в это время находится в подвешенном состоянии — без продвижения, без трафика, без посетителей. Оптимизаторы этого делать не советуют: например, Яндекс может понизить позиции сайта в выдаче, если обнаружит явные сезонные всплески активности и неравномерную динамику развития ресурса. SEO-специалисты рекомендуют продвигать сезонные запросы круглый год, а в период временного падения спроса предоставляют скидки.
Несмотря на сезонность потребления, некоторые товары или услуги выгодно продвигать круглый год. Классический пример — «кондиционеры»: даже зимой (самое время для продвижения «обогревателей») по этому запросу сохраняется огромная конкуренция. Доходы с этого бизнеса высоки, поэтому даже эпизодические зимние заказы оправдывают вложения.
По «кондиционерам» в 2007 году максимальное количество запросов было в апреле (327 690) и мае (413 673), минимальное — в сентябре (90 608), что не идёт ни в какое сравнение с «новогодними подарками», которые даже на пике популярности запрашивают меньше, чем «кондиционеры» в самый «низкий» сезон. Подобные тонкости учитываются при оптимизации, поэтому и бюджет продвижения варьируется в зависимости от запроса и даже сезона.
Также существуют компании, у которых есть разные предложения под разные сезоны — к примеру, фирма, которая торгует и кондиционерами, и обогревателями. При продвижении важно это учитывать, подбирая запросы в соответствии с сезоном. Для подобных компаний целесообразно составлять сезонные таблицы, где каждому месяцу соответствуют свои ключевые слова. Например, так может выглядеть таблица для туристического бизнеса:
* ноябрь — горнолыжные туры (10 592)
* декабрь — Индия (144 868)
* январь — Тайланд (149 771)
* апрель — Турция (719 583)
* июнь — Крым (331 014)
* июль — Сочи (547 769)
В соответствии с месяцами меняются и приоритеты запросов. Потому оптимизаторы советуют не экономить на ссылочном бюджете в «низкий» сезон, а продолжать оптимизацию сайта, делая акцент на различных запросах в нужные моменты.
Сезон сезону рознь
Не стоит забывать и о продолжительности сезона. Например, «Турцию» активно запрашивают с марта по сентябрь (7 месяцев), «новогодние подарки» — в декабре и январе, «лига чемпионов в Москве» — один месяц (апрель). Продвижение, начатое в разгар сезона, не принесёт ощутимых результатов для продаж. Это связано с тем, что поисковые системы реагируют на действия оптимизаторов с большой задержкой. Даже при максимальных усилиях не стоит рассчитывать на существенные результаты раньше, чем через три недели.
Автор – Анна Стусь( lisa@searchengines.ru)
xaiam
Сообщение
23/01/2009 13:29
Копия темы
Вице-президент Google о конкуренции Google и Яндекса .
Вице-президент компании Google Винтон Серф рассказал в интервью газете «Ведомости», почему поисковик №1 в мире до сих не является первым в рунете и сможет ли Яндекс стать заметным конкурентом Google в англоязычном сегменте интернета.
По мнению вице-президента Google, у поисковика, появившегося в стране раньше, всегда есть преимущество, потому что у него уже сформировалась аудитория пользователей. Так в России, Китае и Южной Корее есть свои национальные поисковики-лидеры. Однако, назвав главную поисковую систему Китая, Винтон Серф не смог вспомнить конкурента Google в рунете: «в Китае очень популярен Baidu, в России — начинается на Y…».
В июне 2008 года Яндекс открыл Yandex Laboratories – дочернюю компанию в Кремнивой долине, чтобы развивать поиск на английском языке. Однако, по мнению Винтона Серфа, сможет ли Яндекс составить конкуренцию Google зависит от того, какую альтернативу сможет предложить российский поисковик. «Сейчас Google может по ключевым словам найти документы, содержащие эти слова. Но можно было бы разработать семантический поиск, который ищет не по словам, а по смыслу слов», – поясняет Серф.
За несколько лет Google добился значительных успехов в борьбе за лидерство среди самых популярных поисковых систем в рунете. Так в сентябре 2007 года Google смог обогнать Рамблер и занять второе место после Яндекса.
Вице-президент Google о конкуренции Google и Яндекса .
Вице-президент компании Google Винтон Серф рассказал в интервью газете «Ведомости», почему поисковик №1 в мире до сих не является первым в рунете и сможет ли Яндекс стать заметным конкурентом Google в англоязычном сегменте интернета.
По мнению вице-президента Google, у поисковика, появившегося в стране раньше, всегда есть преимущество, потому что у него уже сформировалась аудитория пользователей. Так в России, Китае и Южной Корее есть свои национальные поисковики-лидеры. Однако, назвав главную поисковую систему Китая, Винтон Серф не смог вспомнить конкурента Google в рунете: «в Китае очень популярен Baidu, в России — начинается на Y…».
В июне 2008 года Яндекс открыл Yandex Laboratories – дочернюю компанию в Кремнивой долине, чтобы развивать поиск на английском языке. Однако, по мнению Винтона Серфа, сможет ли Яндекс составить конкуренцию Google зависит от того, какую альтернативу сможет предложить российский поисковик. «Сейчас Google может по ключевым словам найти документы, содержащие эти слова. Но можно было бы разработать семантический поиск, который ищет не по словам, а по смыслу слов», – поясняет Серф.
За несколько лет Google добился значительных успехов в борьбе за лидерство среди самых популярных поисковых систем в рунете. Так в сентябре 2007 года Google смог обогнать Рамблер и занять второе место после Яндекса.
xaiam
Сообщение
21/01/2009 06:57
Копия темы
Лекция исполнительного директора ЗАО «Бегун» Бориса Омельницкого «Реклама с системой самонаведен .
Исполнительный директор ЗАО «Бегун» Борис Омельницкий в рамках своей лекции для специализации «Менеджмент в сфере интернет-технологий» Государственного университета управления последовательно рассказал об этапах подготовки и проведения рекламной кампании с акцентом на контекстной рекламе.
Привлечение аудитории к своему ресурсу – задача архиважная для коммерческих проектов. Одним из самых эффективных, а главное – интеллектуальных и тонких инструментов для этого является контекстная реклама. При грамотной настройке такая реклама позволяет показать рекламные объявления именно тем людям, в которых рекламодатель заинтересован больше всего.
Крупнейшей партнерской сетью Рунета, служащей для размещения контекстной рекламы, является «Бегун».
Теория без практики мертва. Памятуя об этом, Борис Омельницкий сразу рассказал о практическом задании, которое слушатели должны будут выполнить до следующего занятия. Каждому студенту был выдан короткий бриф с заданием на проведение кампании по размещению контекстной рекламы и уникальный код регистрации профиля в системе «Бегун».
На счет каждого от «Бегуна» были зачислены 300 рублей – этого вполне достаточно, для того, чтобы разобраться в механизме работы контекстной рекламы. Слушателям предлагалось сформировать перечень ключевых слов, составить рекламные объявления, выбрать параметры показа рекламы (периодичность, площадки). Каждому, успешно выполнившему задание, специалист обещал выдать сертификат от компании «Бегун».
В начале лекции Борис Омельницкий указал, чем нужно руководствоваться при принятии решения о продвижении продукта или услуги контекстной рекламой.
«Для чего применяется контекстная реклама? Для разовых сделок – товаров и услуг, которые имеют значительную стоимость. Контекстная реклама также применима и для случаев, когда пользователи долго ищут информацию в Интернете, а частота покупки составляет 1 раз за 3-12 месяцев.
Критерии выбора контекстной рекламы можно обобщить следующим образом:
1. Применимость в рамках рекламной кампании.
2. Конкурентную рекламу уже использует ваш конкурент.
Если конкуренты вашего потенциального клиента уже успешно используют контекстную рекламу для той же категории продукции или услуг, данный способ может быть использован и для вас.
3. Стоимость единицы продукции более 500 рублей (такой порог выведен нами из опыта).
4. У товара и услуги существует информационный шлейф.
Что делать с товарами, о которых пока никто ничего не знает? Здесь контекстная реклама работать
не будет и более применима реклама медийная, именно она формирует образ продукта.
Уже после того, как этот образ сформирован, мы можем заказать и контекстную рекламу.
К примеру, когда несколько лет назад на рынке появилась услуга «радионяня», она была неизвестна преобладающему большинству
населения. Затем прошли статьи, постинги в блогах (для матерей), и продукт стал известен. После этого стало возможным применить и контекстную рекламу. То есть медийная реклама служит для продвижения нового товара на рынке.
Как профессионалам, вам следует понимать, что вы работаете с одним и тем же человеческим мышлением, используя при этом различные инструменты.
И сначала вы формируете спрос, а лишь после этого используете сформированный спрос в своих интересах. Если вы начали получать выгоду от контекстной рекламы, важно разобраться, кем и каким образом сформирован спрос».
Убедиться в правильности своего решения – лишь первый шаг. Важнее убедить в правильности вашего
решения клиента.
«После того как вы определились с тем, что будете использовать контекстную рекламу, необходимо убедить в этом решении и вашего клиента», – заметил Борис Омельницкий. – «Сейчас многие люди краем уха слышали, что Интернет – это наше цифровое будущее.
Но не рассчитывайте на то, что клиент обладает профессиональными знаниями в этой области – перед вами стоит практическая задача показать вашему клиенту, что такое контекстная реклама, рассказать, как она работает, и в чем ее эффективность.
Здесь лучше использовать не длинные объяснения, а короткий показ с вашего компьютера.
Ваша цель – описать услугу и помочь клиенту определиться. Если потенциальный рекламодатель перестает вас понимать, его деньги будут
потеряны для вас. Когда вы убеждаете, не забывайте про то, что товар может сам рекламировать себя – используйте товарную презентацию, покажите товар лицом, пусть покупатель видит, как это выглядит. Показать
это можно на примере контекстной рекламы конкурентов – так клиент понимает, что реклама работает для его товара.
После того, как потенциальный рекламодатель досыта насладился вашими замечательными рекламными способностями и сказал: «Да, это именно то, что я хочу», важно зафиксировать согласие и основные условия проведения рекламной кампании в документе под названием «бриф».
В брифе на контекстную рекламу важно зафиксировать объект продвижения, четко его определив. Если продукт предполагается продвигать у разных аудиторий, то будут и разные наборы ключевых слов. Не забудьте уточнить у клиента требования к сезонности продвижения. Как специалист в предметной области он сможет вам подсказать, наблюдается
ли в случае с его продуктом такая сезонность.
В качестве задачи для продвижения следует указывать ту, которая может быть измерена конкретными коммерческими показателями – это не просто формализация того, что люди хотят от жизни. В брифе настоятельно
рекомендую указать уже какие-то примерные ключевые слова – это позволит вам лучше понять, чего хочет клиент, и в каком направлении
вам двигаться.
После подготовки
брифа дайте пользователю его прочитать и утвердить и оставьте ему экземпляр брифа. В это же время не рекомендую вам заполнять бриф самому и посылать клиенту его вариант для согласования – делать
это лучше совместно».
После утверждения
основных условий проведения предстоящей рекламной кампании необходимо разработать ее медиаплан и определится с бюджетом.
«Разработка медиаплана – серьезная задача», – заметил Борис Омельницкий. – «Во многих агентствах
этим занимается специально выделенный специалист. При разработке медиаплана, принимается во внимание множество условий.
В случае контекстной рекламы важно донести до пользователя, что существует возможность таргетировать рекламу его продукта. И еще – иметь «иконостас», в котором перечислены множество интернет-площадок для размещения.
Клиент может не знать всех площадок и должен видеть хоть какие-то знакомые ему.
После составления
медиаплана согласуется вопрос цены (анализируется CPM). Таким образом определяется бюджет на кампанию, и клиент окончательно решает, нужно ли ему все это. Согласование цены – вопрос непростой. Тут многие агентства, занимающиеся контекстной рекламой, попали в капкан – они используют схему рекламы, сложившуюся ранее. Клиент приходит к ним и требует медиаплан, к которому относится как к витрине с товаром, выбирая, что ему нужно за конкретную цену. Контекстная реклама же не может что-либо жестко гарантировать – сегодня по вашему объявлению перешло
200 человек, завтра – ни один. Тут лучше использовать другую схему работы – донести до рекламодателя мысль, что вся ваша работа под контролем, и он всегда может видеть ее эффективность».
В рамках лекции
исполнительный директор «Бегуна» Бориса Омельницкий ответил на вопросы собравшейся аудитории.
- Вы привели
статистику того, какие инструменты используются для оценки эффективности контекстной рекламы. Как вы получили эти данные?
- Мы опросили
собственных клиентов, поместив форму опроса на нашем сайте.
- Насколько лояльны пользователи к контекстной рекламе в условиях кризиса?
- Мы не проводили
специальных исследований этого. Но наша аудитория к нам лояльна – к нам приходят и остаются.
- С каких блогов идет аудитория, которая лучше всего конверсируется?
Проводятся нишевые исследования этого, а для того, чтобы провести исследование, охватывающее все сегменты рынка, требуется слишком колоссальная работа.
- Как прогнозируется
количество кликов по объявлениям?
- По статистике
предыдущих рекламных кампаний. Для различных сайтов вы можете определить различные величины CTR исходя из собственного опыта и интуиции.
www.rma.ru
Лекция исполнительного директора ЗАО «Бегун» Бориса Омельницкого «Реклама с системой самонаведен .
Исполнительный директор ЗАО «Бегун» Борис Омельницкий в рамках своей лекции для специализации «Менеджмент в сфере интернет-технологий» Государственного университета управления последовательно рассказал об этапах подготовки и проведения рекламной кампании с акцентом на контекстной рекламе.
Привлечение аудитории к своему ресурсу – задача архиважная для коммерческих проектов. Одним из самых эффективных, а главное – интеллектуальных и тонких инструментов для этого является контекстная реклама. При грамотной настройке такая реклама позволяет показать рекламные объявления именно тем людям, в которых рекламодатель заинтересован больше всего.
Крупнейшей партнерской сетью Рунета, служащей для размещения контекстной рекламы, является «Бегун».
Теория без практики мертва. Памятуя об этом, Борис Омельницкий сразу рассказал о практическом задании, которое слушатели должны будут выполнить до следующего занятия. Каждому студенту был выдан короткий бриф с заданием на проведение кампании по размещению контекстной рекламы и уникальный код регистрации профиля в системе «Бегун».
На счет каждого от «Бегуна» были зачислены 300 рублей – этого вполне достаточно, для того, чтобы разобраться в механизме работы контекстной рекламы. Слушателям предлагалось сформировать перечень ключевых слов, составить рекламные объявления, выбрать параметры показа рекламы (периодичность, площадки). Каждому, успешно выполнившему задание, специалист обещал выдать сертификат от компании «Бегун».
В начале лекции Борис Омельницкий указал, чем нужно руководствоваться при принятии решения о продвижении продукта или услуги контекстной рекламой.
«Для чего применяется контекстная реклама? Для разовых сделок – товаров и услуг, которые имеют значительную стоимость. Контекстная реклама также применима и для случаев, когда пользователи долго ищут информацию в Интернете, а частота покупки составляет 1 раз за 3-12 месяцев.
Критерии выбора контекстной рекламы можно обобщить следующим образом:
1. Применимость в рамках рекламной кампании.
2. Конкурентную рекламу уже использует ваш конкурент.
Если конкуренты вашего потенциального клиента уже успешно используют контекстную рекламу для той же категории продукции или услуг, данный способ может быть использован и для вас.
3. Стоимость единицы продукции более 500 рублей (такой порог выведен нами из опыта).
4. У товара и услуги существует информационный шлейф.
Что делать с товарами, о которых пока никто ничего не знает? Здесь контекстная реклама работать
не будет и более применима реклама медийная, именно она формирует образ продукта.
Уже после того, как этот образ сформирован, мы можем заказать и контекстную рекламу.
К примеру, когда несколько лет назад на рынке появилась услуга «радионяня», она была неизвестна преобладающему большинству
населения. Затем прошли статьи, постинги в блогах (для матерей), и продукт стал известен. После этого стало возможным применить и контекстную рекламу. То есть медийная реклама служит для продвижения нового товара на рынке.
Как профессионалам, вам следует понимать, что вы работаете с одним и тем же человеческим мышлением, используя при этом различные инструменты.
И сначала вы формируете спрос, а лишь после этого используете сформированный спрос в своих интересах. Если вы начали получать выгоду от контекстной рекламы, важно разобраться, кем и каким образом сформирован спрос».
Убедиться в правильности своего решения – лишь первый шаг. Важнее убедить в правильности вашего
решения клиента.
«После того как вы определились с тем, что будете использовать контекстную рекламу, необходимо убедить в этом решении и вашего клиента», – заметил Борис Омельницкий. – «Сейчас многие люди краем уха слышали, что Интернет – это наше цифровое будущее.
Но не рассчитывайте на то, что клиент обладает профессиональными знаниями в этой области – перед вами стоит практическая задача показать вашему клиенту, что такое контекстная реклама, рассказать, как она работает, и в чем ее эффективность.
Здесь лучше использовать не длинные объяснения, а короткий показ с вашего компьютера.
Ваша цель – описать услугу и помочь клиенту определиться. Если потенциальный рекламодатель перестает вас понимать, его деньги будут
потеряны для вас. Когда вы убеждаете, не забывайте про то, что товар может сам рекламировать себя – используйте товарную презентацию, покажите товар лицом, пусть покупатель видит, как это выглядит. Показать
это можно на примере контекстной рекламы конкурентов – так клиент понимает, что реклама работает для его товара.
После того, как потенциальный рекламодатель досыта насладился вашими замечательными рекламными способностями и сказал: «Да, это именно то, что я хочу», важно зафиксировать согласие и основные условия проведения рекламной кампании в документе под названием «бриф».
В брифе на контекстную рекламу важно зафиксировать объект продвижения, четко его определив. Если продукт предполагается продвигать у разных аудиторий, то будут и разные наборы ключевых слов. Не забудьте уточнить у клиента требования к сезонности продвижения. Как специалист в предметной области он сможет вам подсказать, наблюдается
ли в случае с его продуктом такая сезонность.
В качестве задачи для продвижения следует указывать ту, которая может быть измерена конкретными коммерческими показателями – это не просто формализация того, что люди хотят от жизни. В брифе настоятельно
рекомендую указать уже какие-то примерные ключевые слова – это позволит вам лучше понять, чего хочет клиент, и в каком направлении
вам двигаться.
После подготовки
брифа дайте пользователю его прочитать и утвердить и оставьте ему экземпляр брифа. В это же время не рекомендую вам заполнять бриф самому и посылать клиенту его вариант для согласования – делать
это лучше совместно».
После утверждения
основных условий проведения предстоящей рекламной кампании необходимо разработать ее медиаплан и определится с бюджетом.
«Разработка медиаплана – серьезная задача», – заметил Борис Омельницкий. – «Во многих агентствах
этим занимается специально выделенный специалист. При разработке медиаплана, принимается во внимание множество условий.
В случае контекстной рекламы важно донести до пользователя, что существует возможность таргетировать рекламу его продукта. И еще – иметь «иконостас», в котором перечислены множество интернет-площадок для размещения.
Клиент может не знать всех площадок и должен видеть хоть какие-то знакомые ему.
После составления
медиаплана согласуется вопрос цены (анализируется CPM). Таким образом определяется бюджет на кампанию, и клиент окончательно решает, нужно ли ему все это. Согласование цены – вопрос непростой. Тут многие агентства, занимающиеся контекстной рекламой, попали в капкан – они используют схему рекламы, сложившуюся ранее. Клиент приходит к ним и требует медиаплан, к которому относится как к витрине с товаром, выбирая, что ему нужно за конкретную цену. Контекстная реклама же не может что-либо жестко гарантировать – сегодня по вашему объявлению перешло
200 человек, завтра – ни один. Тут лучше использовать другую схему работы – донести до рекламодателя мысль, что вся ваша работа под контролем, и он всегда может видеть ее эффективность».
В рамках лекции
исполнительный директор «Бегуна» Бориса Омельницкий ответил на вопросы собравшейся аудитории.
- Вы привели
статистику того, какие инструменты используются для оценки эффективности контекстной рекламы. Как вы получили эти данные?
- Мы опросили
собственных клиентов, поместив форму опроса на нашем сайте.
- Насколько лояльны пользователи к контекстной рекламе в условиях кризиса?
- Мы не проводили
специальных исследований этого. Но наша аудитория к нам лояльна – к нам приходят и остаются.
- С каких блогов идет аудитория, которая лучше всего конверсируется?
Проводятся нишевые исследования этого, а для того, чтобы провести исследование, охватывающее все сегменты рынка, требуется слишком колоссальная работа.
- Как прогнозируется
количество кликов по объявлениям?
- По статистике
предыдущих рекламных кампаний. Для различных сайтов вы можете определить различные величины CTR исходя из собственного опыта и интуиции.
www.rma.ru
xaiam
Сообщение
20/01/2009 07:00
Копия темы
Google Webmaster Central представил новый генератор Sitemap . Google Webmaster Central представил пользователям новый генератор Sitemap. Генератор имеет статус проекта с открытым кодом и использует трафик сервера пользователя, его лог-файлы или файлы сервера для быстрого поиска URL сайта.
При помощи сервиса пользователь может создать:
- XML Sitemap для веб-поиска согласно стандартам sitemaps.org;
- Mobile Sitemap для сайтов, ориентированных на мобильные устройства;
- Code Search Sitemaps для поиска по коду, доступного пользователям;
Генератор является серверным плагином, который можно установить на серверы Linux/Apache и Microsoft IIS Windows. Более подробно с информацией можно ознакомиться по документации Google Sitemap Generator.
googlesitemapgenerator.go..
Google Webmaster Central представил новый генератор Sitemap . Google Webmaster Central представил пользователям новый генератор Sitemap. Генератор имеет статус проекта с открытым кодом и использует трафик сервера пользователя, его лог-файлы или файлы сервера для быстрого поиска URL сайта.
При помощи сервиса пользователь может создать:
- XML Sitemap для веб-поиска согласно стандартам sitemaps.org;
- Mobile Sitemap для сайтов, ориентированных на мобильные устройства;
- Code Search Sitemaps для поиска по коду, доступного пользователям;
Генератор является серверным плагином, который можно установить на серверы Linux/Apache и Microsoft IIS Windows. Более подробно с информацией можно ознакомиться по документации Google Sitemap Generator.
googlesitemapgenerator.go..
xaiam
Сообщение
19/01/2009 18:10
Копия темы
Jaiku – метаморфозы, но не смерть . На прошлой неделе Google анонсировал закрытие или прекращение развития ряда сервисов, которые, компания приобрела ранее. Среди них оказались Google Video, Notebook, Catalog Search, Dodgeball и Mashup Editor. Также в списке оказался сервис микроблоггинга Jaiku, который достаточно востребован в интернет-среде и был приобретен Google в 2007 году.
Основатель Jaiku – Юри Енгестром (Jyri Engeström) прокомментировал этот пост, заявив, что Jaiku, который всегда был закрытым сервисом, собирается предложить своим пользователям нечто более интересное.
Как сообщалось ранее, Jaiku будет интегрирован в Google App Engine и все коды сервиса будут открыты под лицензией Apache. Существующие пользователи не заметят разницы, так как для них сервис будет продолжать работать в полном объеме. Процесс интеграции сервиса начался несколько месяцев назад.
Начало проекта ‘Jaiku Engine’ может стать действительно интересным для фанатов приложения, так как позволит построить собственные децентрализованные приложения с поддержкой известных стандартов. К примеру, будет реализована поддержка OAuth, которую просили пользователи Twitter.
Jaiku – метаморфозы, но не смерть . На прошлой неделе Google анонсировал закрытие или прекращение развития ряда сервисов, которые, компания приобрела ранее. Среди них оказались Google Video, Notebook, Catalog Search, Dodgeball и Mashup Editor. Также в списке оказался сервис микроблоггинга Jaiku, который достаточно востребован в интернет-среде и был приобретен Google в 2007 году.
Основатель Jaiku – Юри Енгестром (Jyri Engeström) прокомментировал этот пост, заявив, что Jaiku, который всегда был закрытым сервисом, собирается предложить своим пользователям нечто более интересное.
Как сообщалось ранее, Jaiku будет интегрирован в Google App Engine и все коды сервиса будут открыты под лицензией Apache. Существующие пользователи не заметят разницы, так как для них сервис будет продолжать работать в полном объеме. Процесс интеграции сервиса начался несколько месяцев назад.
Начало проекта ‘Jaiku Engine’ может стать действительно интересным для фанатов приложения, так как позволит построить собственные децентрализованные приложения с поддержкой известных стандартов. К примеру, будет реализована поддержка OAuth, которую просили пользователи Twitter.
xaiam
Сообщение
19/01/2009 18:09
Копия темы
Yahoo открыла аккаунты для социальных сетей . В качестве последующего шага в реализации стратегии Open Strategy, Yahoo добавила поддержку 20 социальных сетей, аккаунты которых теперь совместимы с индивидуальными страницами Yahoo и почтой Yahoo Mail.
До настоящего момента пользователи могли получать новости от друзей в таких сервисах как Yahoo Buzz и Yahoo Music. Теперь они могут видеть новости друзей в таких сервисах как Yelp, SmugMug, Picassa, StumbleUpon, YouTube, Pandora, Goodreads, SlideShare и других.
Полный список сетей и сервисов, совместимых с аккаунтами Yahoo, приведен ниже:
Picasa Web Albums, SmugMug, Webshots, Zooomr, Furl, Ma.gnolia, StumbleUpon, Blogger, Bloglines, TravelPod, Tumblr, Vox, Xanga, Last.fm, Pandora, Vimeo, YouTube, Twitter, Yelp, Goodreads, SlideShare.
По материалам Tech Crunch
Yahoo открыла аккаунты для социальных сетей . В качестве последующего шага в реализации стратегии Open Strategy, Yahoo добавила поддержку 20 социальных сетей, аккаунты которых теперь совместимы с индивидуальными страницами Yahoo и почтой Yahoo Mail.
До настоящего момента пользователи могли получать новости от друзей в таких сервисах как Yahoo Buzz и Yahoo Music. Теперь они могут видеть новости друзей в таких сервисах как Yelp, SmugMug, Picassa, StumbleUpon, YouTube, Pandora, Goodreads, SlideShare и других.
Полный список сетей и сервисов, совместимых с аккаунтами Yahoo, приведен ниже:
Picasa Web Albums, SmugMug, Webshots, Zooomr, Furl, Ma.gnolia, StumbleUpon, Blogger, Bloglines, TravelPod, Tumblr, Vox, Xanga, Last.fm, Pandora, Vimeo, YouTube, Twitter, Yelp, Goodreads, SlideShare.
По материалам Tech Crunch
xaiam
Сообщение
11/01/2009 20:17
Копия темы
Исследование аудитории интернет-СМИ в Рунете . Компании "RUметрика" и LENTA.RU провели крупное исследование аудитории интернет-СМИ в Рунете. Результаты этих исследований оказались крайне любопытными: в Рунете на сегодняшний день 3200 средств массовой информации, при этом всего за год посещаемость TOP-100 СМИ выросла на сорок пять процентов. Эти показатели почти вдвое превысили самые оптимистичные оценки роста аудитории собственно Рунета, принадлежащие ComScore. Кроме этого проникновение Интернета за год в России выросло на двадцать семь процентов, что является абсолютным рекордом для Европы.
В октябре российскими пользователями различные страницы СМИ были просмотрены в общем более миллиарда раз.
В сутки российские интернет-СМИ посещает в среднем 4,8 миллиона пользователей. Также одновременно с ростом посещений интернет-СМИ в последнее время появилось несколько крупнейших информационных стартапов, преимущественно в бизнес-секторе. Это BFM.RU, DailyOnline, Infox.
Кроме этого новостной формат Ленты.Ру утвердил свои позиции, только в последнее время он был взят за основу новостями KM.RU и Новотекой, поскольку дизайн действительно показал себя как удобный. Можно даже сказать, что это редкий случай, когда российские разработки в области формы представления материала в Сети оказались удобней, чем западные аналоги.
0
Исследование аудитории интернет-СМИ в Рунете . Компании "RUметрика" и LENTA.RU провели крупное исследование аудитории интернет-СМИ в Рунете. Результаты этих исследований оказались крайне любопытными: в Рунете на сегодняшний день 3200 средств массовой информации, при этом всего за год посещаемость TOP-100 СМИ выросла на сорок пять процентов. Эти показатели почти вдвое превысили самые оптимистичные оценки роста аудитории собственно Рунета, принадлежащие ComScore. Кроме этого проникновение Интернета за год в России выросло на двадцать семь процентов, что является абсолютным рекордом для Европы.
В октябре российскими пользователями различные страницы СМИ были просмотрены в общем более миллиарда раз.
В сутки российские интернет-СМИ посещает в среднем 4,8 миллиона пользователей. Также одновременно с ростом посещений интернет-СМИ в последнее время появилось несколько крупнейших информационных стартапов, преимущественно в бизнес-секторе. Это BFM.RU, DailyOnline, Infox.
Кроме этого новостной формат Ленты.Ру утвердил свои позиции, только в последнее время он был взят за основу новостями KM.RU и Новотекой, поскольку дизайн действительно показал себя как удобный. Можно даже сказать, что это редкий случай, когда российские разработки в области формы представления материала в Сети оказались удобней, чем западные аналоги.
