|
0 Всего найдено: 45
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:02
Копия темы
Лого. Что за *** ? Когда свыше 100 лет тому назад бухгалтер (!) создал лого «Coca-Cola», в ответ получил такой отзыв: «Модерн. Не слишком ли «завернуто»? Покупатели могут и не понять.» Подумайте, сколько хороших вещей ушло в небытие из-за того, что заказчик или бос-болван поставил свое клеймо – «Не годится». Под катом мысли, навеянные в основном блог'ами Фриланса. Кривость текста исправляла девчюжка-чудо: www.free-lance.ru/users/S...
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:02
Копия темы
Когда свыше 100 лет тому назад бухгалтер (!) создал лого «Coca-Cola», в ответ получил такой отзыв: «Модерн. Не слишком ли «завернуто»? Покупатели могут и не понять.» Подумайте, сколько хороших вещей ушло в небытие из-за того, что заказчик или бос-болван поставил свое клеймо – «Не годится». Много примеров плохого дизайна появляются на свет из-за нехватки понимания предмета (но не дизайна, как технических знаний). Это свойственно всему визуальному дизайну. Я не говорю о том, что люди обладают разными ассоциативными рефлексами и там, где один видит дельфинов, другой может увидеть половой акт. Некоторые люди оценивают дизайн, не понимая смыслового значения или не зная самой функции лого. Хороший пример – ребрандинг Хеrox. Ни хороший, ни плохой лого не имеет ничего общего с давно знакомой торговой маркой. Бред, который несут некоторые, даже опытные, дизайнеры, тут не уместен: «Он старый, надо обновить – модернизировать и т.д. и т.п.». Ни время создания, ни профессиональность дизайнера не имеют никакого значения, так как качество, а не тщеславие и «старость» является основопологающим фактором при оценке хорошего дизайна. Для обновления лого, как и для его дизайна, есть множество причин. Мнений на эту тему – еще больше. Доминирующая ошибка – новый/обновленный лого чудесным образом преобразует фирму в НЕЧТО ошеломительное. То же применимо и к самому процессу создания лого. Следует помнить, что не лого делает товар и фирму знаменитыми – все наоборот. Логотип можно перерисовать или обновить только в том случае, когда он уродлив, очень уж старомоден и не годится в принципе. Нередко случается, что менеджеры от скуки принимают решение «поработать» над серьезным «ребрандингом и ремаркетингом», чтобы поднять компанию «на новый имиджевый уровень». Самизнатекто добавил бы тут свой лого в стиле «Х». Иногда лучше придерживаться стратегии – «Оставим лого в покое, вдруг что-то пойдет не так?». Ностальгия тоже немаловажная вещь. А играть с эмоциями покупателей – рискованно. Очень удачный пример – редизайн пачек сигарет «Chesterfield». Неудачный – «Barklаy» заменили на «Kent». Вкус не поменялся, но «Kent» я не курю. Лого не должен являться указателем на отрасль бизнеса, в которой работает компания. Лого – это подпись. Лого не продает (напрямую). Лого черпает свое качество из качества товара или услуг и никогда не будет иначе. Лого всегда менее важен чем сам продукт – то, что лого означает, более весомо чем то, как он выглядит. Нет, на лого даже не должно быть прямой ассоциации с товарами и т.д. Когда создают лого и на нем пишут «Сеть аптек в Пупсове», что это означает? То, что человек, который заказал это, не уверен, что лого будет говорить сам за себя, так как фирма маленькая и рекламировать «сеть» нет денег. А интуитивно знает, что лого работает только тогда, когда его уже знают. Смысла в таких действиях не очень много, а лого никогда не будет самостоятельным. Значение лого – указывать и делать это как можно проще. Слишком простой или слишком сложный дизайн – это яд медленного действия. Простые идеи, по иронии – сложно достижимы, но стремиться надо всегда. Хороший лого: 1. Вечный, не стареющий; 2. Узнаваемый; 3. Универсальный; 4. Прочный; 5. Легкий в обращении; 6. Выделяющийся; 7. Оригинальный; 8. Запоминающийся. Странно, но многие люди не понимают, какие изображения или символы можно и какие нельзя использовать в логографике. Допустим, наиболее частые случаи – использование изображений животных («Наша аптека продает людям здоровье, а здоровье – это сила жизни. Нарисуйте нам синего слона с мускулами и пилюлями вместо глаз.»). Эффект может получиться неоднозначным… Еще – числа. Они очень сложно воспринимаются мозгом, так как люди абстрактными категориями мыслить не умеют. Есть исключения, но это, в частности, либо гигантские деньги и маркетинг (напиток «7-up»), либо общепринятые социальные функции некоторых чисел (допустим, магазинчик «24-7»). «Lacoste» продает футболки с крокодильчиком, а летучая мышь «Baccardi» и так уже культ. Так что есть только пара принципов, которых надо придерживаться всегда и всерьез: лого должен быть читабельным в очень маленьком размере, воспроизводиться в одном цвете и быть привлекательным. По таким принципам лого «Мерседеса» хорош, а лого «БМВ» – нет. Правда выбор у «БМВ» невелик, но он и создавался тогда, когда надобности печатать его на какой-то небольшой поверхности не было. Все говорит о том, что понятие «хороший дизайн» лого – ненатуральное, что-ли?. Оценку хорошему или плохому дизайну лучше всего даст… наша память. Плюс, если он еще и радует глаз, приносит положительные эмоции и радость. Красивый лого показывает уважение к зрителю, как голос секретарши при первом звонке в студию.
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:15
Копия темы
Спасибо. Мое. Хотел писать по литовски, но надо практики русского.
d_viz
Сообщение
15/05/2008 17:18
Копия темы
Во как! А я всегда считал, что во всём основа – гармония.
dimiart
Сообщение
15/05/2008 17:18
Копия темы
Вам бы в копирайтеры....но не стоит забывать что нелого делает компанию,а компания лого
dimiart
Сообщение
15/05/2008 17:20
Копия темы
некоторым участнегам конкурсов почитать)...вот в чем цель творения
russotursto
Сообщение
15/05/2008 17:21
Копия темы
правил никаких нет как и секретов вот и вся мораль, я думаю лого делает крутым сам бренд и его история – некая аура успешности и крутизны как этот злополучный бмв вовсе на обязан быть, скажем, нестареющим или универсальным – все это собачья чушь скока примеров классики типа bombay sapphire или patek philippe, суть которых именно в неизменности и в тех классических ценностях которые уместны вина, какие-то предметы класса люкс – это все не должно быть универсальным и современным, хотя и тут вопрос – это уж кто как изголится в условиях современных маркетинговых войн все зависит от конкретики и задач – где-то то нужна абстрактность, а где-то – конкретика но лого должен быть уникальным и с потенциалом в плане гибкости, оригинальности и легкости работы с ним
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:22
Копия темы
А мне летааттть... а мне... тфу.. рисовать охота. Бросил я писанины за деньги.
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:23
Копия темы
Если хотите дополнить текст – я всегда рад профессионалу.
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:26
Копия темы
Посмотрим, но думаю, что в любом случае – жизнь поставит на место.
Lubimtsev
Сообщение
15/05/2008 17:33
Копия темы
русский инжинер-самоучка построил подводную лодку еще при Петре Алексеиче...
GriZly
Сообщение
15/05/2008 17:44
Копия темы
Хорошо написано. И верно. Только принять этот текст многим не позволит комплекс создателя :) ЗЫ "когда *надобности печатать его на какой-то небольшой поверхности не было *надобности. " Поправьте :)
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:52
Копия темы
Спасибо. Поправил. п.с. Каждому не угодить :) Просто мыслями поделился с мучениками конкурсов Ф.ру. Посты про Честефилд и лого БМВ да Хендей тоже маленко навеяли.
Redroom
Сообщение
15/05/2008 17:55
Копия темы
Понятно. Когда решу начать учить за деньги – почитаю, но спасибо за направление.
Redroom
Сообщение
15/05/2008 19:06
Копия темы
Ну я не рисовать пошел. Заниматся проектированием всякой шняги.
russotursto
Сообщение
15/05/2008 23:43
Копия темы
я тоже не рисую ) и лого не делаю тока иногда, когда считаю, что контора или дизайнер не справился с задачей или просто самому интересно сделать
Redroom
Сообщение
16/05/2008 04:42
Копия темы
Ну так, оно и понятно, что ваш то уровень другой. Я болтаюсь с одной среды в другую :)
bpd_sign
Сообщение
16/05/2008 08:03
Копия темы
"Лого – это подпись." "лого «Мерседеса» хорош, а лого «БМВ» – нет" Не путаете ли Вы термины?
Redroom
Сообщение
16/05/2008 08:35
Копия темы
Без контекста :) Там маленко в верху: "Так что есть только пара принципов, которых надо придерживаться всегда и всерьез: лого должен быть читабельным в очень маленьком размере, воспроизводиться в одном цвете и быть привлекательным."
bpd_sign
Сообщение
16/05/2008 10:44
Копия темы
0
> должен быть читабельным в очень маленьком размере, воспроизводиться в одном цвете Необязательные условия. |
|
Выразить восторг, поругаться или предложить что-нибудь можно на форуме |
Для обсуждения этого сервиса так же есть темы на фрилансе по поиску , флудотопу ,и по удалённым сообщениям ,и по Актуальным/популярным темам , и по топу "кто кому больше наотвечал" |