Media74 Сообщение 13/07/2008 08:57 Копия темы
Приобретенная ШИЗОФРЕНИЯ бренда Данная заметка о свежем челябинском техно-торговом центре ТРК «Куба» (cuba74.ru/).

Собственно проблема лежит в непрофессиональном формировании визуального образа молодого, только что формирующегося локального бренда при довольно широкой и крупнобюджетной рекламной кампании в рамках Челябинска.

Мне пришлось в течение некоторого времени поработать с «кубинскими» рекламными материалами (исходниками плакатов, интерьерных маршрутизаторов, листовок и пр., изображениями и слоганами для видеорекламы, транслируемой по местному ТВ). Впечатление осталось у меня достаточно сумбурное и неоднозначное. Судите сами: название ТРК «Куба» и логотип с вмонтированным в него изображением пальмы ассоциируется у нормального человека только с одним: с Островом Свободы, с тропическим курортом, с романтизмом, (ru.wikipedia.org/wiki/Куб... с Че Геварой (ru.wikipedia.org/wiki/Че_... Фирменный имидж, присутствующий во всей рекламной раздаточной продукции, также в хедере официального сайта (cuba74.ru/) — загоревшая девушка-туристка европейской внешности также подчеркивает сопоставление нейма с «островной» тематикой. К факультативному фирменному изображению я бы отнес реже использующиеся в рекламе силуэты танцующей «тусующейся молодежи». Здесь вроде бы все ясно и прозрачно, как насыщенные голубо-зеленые воды Карибского моря, НО: одновременно со всем этим в визуальной составляющей бренда преподносится идея неких техногенных КУБов. Причем в соотношении 50/50%. Данные КУБы — это геометрические тела, вернее их каркасные очертания, идущие подложкой ко всем рекламным материалам. Рубленный КУБО-шрифт, КУБически стилизованные силуэты человечков также можно встретить на каждой табличке в интерьере комплекса. А еще в «запасе» странного фирменного стиля ТРК «Куба» имеется изображение КУБика Рубика с изображением тропического рая на каждой из граней. А косноязычный, якобы испанский речитатив в транслируемых аудиороликах абсолютно не стыкуется с «квадратным» выражением «сделай поКУБки».

Вот и судите сами, я лично полагаю, что если уж делать значительные вливания бюджета в формирование узнаваемости хоть и локального, но все же бренда, то нужно:
а) определиться с целью и позиционированием на этапе нейминга, а не хаотично метаться среди миловидной и позитивной (а главное, еще пока не заезженной) тематики «тропического шопинга» и безжизненного техногенного КУБизма;
б) использовать одну рекламную компанию на аутсорсе, которая будет формировать образ и идеи бренда в глазах и умах посетителей.

Данному пациенту я бы поставил диагноз: приобретенная ШИЗОФРЕНИЯ локального бренда. Вероятно, предпосылками к развитию этого заболевания служат перебежки управляющих маркетологов от одних обслуживающих рекламщиков к другим из-за неудовлетворенности их расценками на услуги, вследствие чего мы наблюдаем деформирование фирменного стиля, идеи; вносятся новые, лишние, несопоставимые элементы. В любом случае, две идеи из рассмотренного нами случая, как не крути ты этот КУБик Рубика, — не пересекутся никогда. Надо что-то менять…

Ваше мнение может не совпадать с мнением автора.