markiza Сообщение 29/08/2008 19:28 Копия темы
Фредерик Бегбедер «99 франков» . Делюсь впечатлениями о книге – иногда нам стоит почитать не только поучительное от мастеров вроде Огилви. Есть такие романы для копирайтеров, написанные копирайтерами.)) Ибо только копирайтер сможет понять мучения коллеги. Под катом – отзыв на книгу. Для тех, кому интересно и некогда читать.

markiza Сообщение 29/08/2008 19:29 Копия темы
.
Фредерик Бегбедер «99 франков»

Изд-во ИНОСТРАНКА, Москва, 2008.
Роман. Перевод с французского Ирины Волевич

--------------------------------

Книга была написана в 2000 году, так что можно считать ее актуальной. На рецензию не замахиваюсь, пишу просто отзыв, уточню – субъективный отзыв. И еще – книгу я читала так, как умеют только копирайтеры, усваивая лишь необходимую и существенную информацию из текста.

Безусловно, «99 франков» полезно прочесть копирайтерам, особенно тем, кто генерирует идеи и делает слоганы, также книга сгодится сценаристам коротких TV-роликов, когда за несколько десятков секунд нужно успеть все продать/показать/рассказать/прорекламировать.

Пишет книгу Октав, по-своему гениальный креатор, по-нашему – копирайтер (уже писала как-то, что специализаций в России нет – востребованы только универсалы). Несмотря на то, что книга пронизана псевдополитической истерией и революционным антибизнеспафосом, там много ценного. Одни только подборки слоганов крупнейших корпораций и брэндов от победителей Каннских львов чего стоят – целая коллекция.

Октав не любит называть слоганы слоганами, он их именует титрами – и даже в русскоязычном варианте это звучит точнее. Книга хорошо переведена на русский язык – представьте себе, все афоризмы, слоганы отлично адаптированы, даже рифма сохранена.

Да, много личных отступлений автора, избыток эмоций, слишком детально описаны подробности интимной жизни, что у нас в книгах по «профессиональному признаку» категорически не принято. Но это роман, и для запада это нормально. Октав – слабый человек, со множеством дурных привычек. Больше всего он любит посчитать деньги в чужом кармане, например, на счету заказчика. Посетовать на то, что копирайтерам не доплачивают, а «сами гребут миллионы», почти искренне пожалеть потребителей, которым приходится «впаривать» всякую ерунду – это он называет зомбированием. Все так похоже…

Но главному герою можно простить все, когда читаешь такое до боли знакомое: «У креатора нет расписания, у него есть только сроки». Октав работает в РА, которое сдает напрокат свих специалистов для разработки рекламных компаний именитых брэндов. Он как бы ненавидит заказчиков, как бы гневается за слишком высокие гонорары и еще за ту ерунду, которую он должен придумывать. Но не увольняется ни в какую. Тоже узнаваемо…

Особенно запомнились 10 заповедей креатора. Из них здесь стоит привести заповедь 8: «Никогда ни у кого не спрашивай мнения… Интересуясь чужим мнением, ты всегда рискуешь его услышать. А услышав…возможно, должен будешь с ним считаться.». И бесспорно великая вещь – 10 заповедь: «Когда твой собрат креатор демонстрирует тебе удачный слоган, главное – не выдать своего восхищения…» Ну и тому подобное. Как надо знать мир творцов от рекламы, чтобы так писать…

Мне всегда нравились книги, написанные копирайтерами. Их легко читать. Всегда и у всех была и есть одна и та же проблема – нет цельного сюжета, нет линии повествования. Соответственно, концовка не складывается – ее приходится придумывать, что несколько смещает идею и суть книги в зону фантасмагоричности. Но этот роман – очень неплох, он сам по себе большой теоретический урок каждому копирайтеру, работающему не от души (где ж такое видано), а на заказ.

P.S. Следом прочитала книгу Сергея Минаева «MEDIA SAPIENS. Дневник информационного террориста», и до сих пор не могу избавиться от «дежавю».)) Безусловно, Бегбедер – превью, но неужели копирайтерам все тексты кажутся такими похожими?))) Не может быть…

alt3d Сообщение 29/08/2008 19:36 Копия темы
.
книгу не читал – фильм смотрел. отличный.

bat Сообщение 29/08/2008 19:40 Копия темы
.
а вам больше понравилась книга или фильм?

Мне фильм совсем не понравился

Ozra Сообщение 29/08/2008 19:54 Копия темы
.
А у минаева про лакалут там не было?)

rengised Сообщение 29/08/2008 20:01 Копия темы
.
прочитала книгу в году эдак 2002, зацепила и взъерошила )
фильм, конечно, не передает книжных впечатлений, но, весьма достойный )

markiza Сообщение 29/08/2008 20:02 Копия темы
.
Жаль, но фильм не смотрела. А что есть и по Минаеву и по Бегбедеру? С фильмами встерчаюсь еще реже чем, с книгами. Компьютер утомляет ужасно, поэтому люблю взять в руки бумажную книжечку и просто почитать.

bat Сообщение 29/08/2008 20:08 Копия темы
.
да, лучше бумажной книги для чтения ничего нет!

фильм "99 франков" очень нравится многим дизайнерам, куча народу в восторге. А мне, честно говоря, совсем не понравился, какой-то он псевдо, ничего особенного и эпохального в образе Октава я там не увидела))

ArtDevil Сообщение 29/08/2008 22:49 Копия темы
.
Читал книгу, недавно посмотрел фильм.
Фильм весьма неплох, правда изменения в сюжете никак не зацепили (

Irene_Peterburg Сообщение 03/09/2008 10:44 Копия темы
.
spasibo za navodku, pochitaju

v otzyve, sorry, no nasmeshil kompliment perevodu – Volevich professionalny i dobrotny perevodchik, ne cheta nekotorym.taki kopirateram, kotorye so slovarem i s promtom ...

a mozhno gde-to skachat text knigi?

markiza Сообщение 03/09/2008 11:00 Копия темы
.
Не искала насчет скачать. Но эта книга свежеизданнная, она должна быть в интернет-магазинах книжных. Если Вы в Питере – могу дать почитать.)))

Irene_Peterburg Сообщение 03/09/2008 11:55 Копия темы
.
Маргарита, спасибо за помощь! Если б в Питере, я бы и сама ее купила – я ж в Австрии, и здесь я ее не вижу в переводе на немецкий, а по-французски я не читаю(((

Irene_Peterburg Сообщение 03/09/2008 12:07 Копия темы
.
о, нашла!
почитаем-с
к слову сказать, если мы обмениваемся литвпечатлениями, о писателях (а данном случае о сценаристе) мне вегда нравилась "Сага" Бенависты. Вы ее читали? Мило написано (как, впрочем, и другие его вещи), с юмором, а главное по теме очень актуально.
И еще по нашей писательской теме — я все собираеюсь посмотреть (досмотреть) фильм с Ричардом Гиром "Мистификация", но почему-то мне его – несмотря на -никак не досмотреть. И не сказать, чтоб скучно, но как-то не идет, хотя очень актуально.


и в качестве комментария к первой предложению этой темы – про "не только Огилви" – я считаю, что чтение профессиональной, хорошей литературы дает несравнимо больше, чем все эти книжки типа "как стать писателем за 60 минут". Их, конечно, неплохо прочесть, усвоить полтора полезных совета, закинуть за шкаф, и читать Прекрасное :)))

Irene_Peterburg Сообщение 03/09/2008 12:19 Копия темы
.
чего-то он перебрал насчет зарплаты Октава ... это во Франции-то с ее почти загнувшейся экономикой)))

markiza Сообщение 03/09/2008 12:23 Копия темы
.
Ирина, дайте пожалуйста выходные данные для Бенависты – издательство, полное имя автора. Я прислушаюсь к мнению спеца – хочу прочесть. Попробую в инете купить (найти) или в Букве (там хоть компьютер есть посмотреть "ассортимент" и можно заказать).

P.S. Мы все читаем разное, и это хорошо.)) Мы все разные – и это еще лучше. Так правильно, иначе будет скучно.

markiza Сообщение 03/09/2008 12:25 Копия темы
.
Вы когда ВСЕ прочитаете – напишите свой отзыв, если не лень. Мне жутко интересно – неужели только я вижу во всех романах не то, что хочет донести автор, а другое.))

Irene_Peterburg Сообщение 03/09/2008 13:03 Копия темы
.
Тонино Бенаквиста. Сага. СПб., "Амфора", 2007 (это та, кот. у меня, но было и более раннее издание). И посмотрите на другие его книжки – типа Охота на зайца и др. Эти уже не про копирайтера, а просто такие легкие комедийно-детективные – очень хорошо, чтобы развеяться. Он обычно всегда был в Буквоеде, на Филфаке (на В.О.), да и в Доме Книге. Хотя, что там сейчас в СПб делается...

Прочла еще немного из "99 франков" – надо, конечно, дочитать ипотом уж высказываться, но очень четкое впечатление, что Минаев полностью с него все передрал – и стиль, и тип героя, и тон – все один в один... плюс Гёббельс и игра в неонаци или нео-революционера (кот. они почему-тодруг от друга неотличают) и т.д. А вас нет такого впечателния?

Да, дочитаю, напишу свое мнение.
Это нормально, что вы видите что-то еще – потому что очень интересно, почему автор это написал, какие цели преследовал, на что способен. Воспринимать книгу влоб – только то, что написано, конечно, очень наивно (ну, если книга этого в принципе заслуживает).

markiza Сообщение 03/09/2008 13:54 Копия темы
.
Спасибо – Сагу буду искать в бумажном виде (есть слабость к печатным материалам)).

Про Минаева именно это и пишу – дежавю. Передрал – Вы точнее выразились. Настоящий "копирайтер", наш, российский...)))

Irene_Peterburg Сообщение 03/09/2008 14:19 Копия темы
.
Ага)))

Переводчик – смерть копирайтера)))

В сов. время это было особенно популярно – околопартийные партейгеноссы переписывали, пользуясь тем, что это "народу" не доступно – вроде того же Храпеченко, который всего Леви-Стросса перекатал... круто стало после 90-х, когда Леви-Стросса издали по-русски, а кто-то и в оригинале читал, работая или учась заграницей... но таким все божия роса... меня особенно потрясло, как в конце 90-х тот же Храпченко издал свое ПСС – в вишневом переплете с золотом – увидела я его в какой-то студентки в руках в Публички – чуть не упала прямо....

А вот сегодняшних копипастеров я просто вообще не понимаю – чего все уж так за дураков-то держать)))

Мда, вот муж рядом сидит и говорит – а что ему до кучки читающих интеллектуалов – он свои продажи в топ вывел, деньги получил и все остальное пофиг, вуршт, как тут говорится. Минаев, кстати, и есть бизнесмен, так что все логично. Читала, что похоже, что его, как и М. Юденич и прочих в этом роде – государственно поддерживают... для создания положительных ассоциаций с образом "новой бизнес-элиты"... Не знаю, может, быть ...

manjasha Сообщение 04/09/2008 12:25 Копия темы
.
да я тоже года два назад эту книженцую прочитала, а увидев фильм немного разочаровалась....все таки, что не говори, а волшебство слова оказывает большее впечатление чем картинка!