art_designer Сообщение 02/04/2009 21:50 Копия темы
Бренд Может кто нибудь четко сформулировать, что значит бренд. Пока, что я сформулировал так: бренд — образ компании или продукта, который формируется в сознании потребителя.
Викки пишет: "Термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой."
Кто может дополнить или сформулировать более лаконично?

Leals Сообщение 02/04/2009 21:56 Копия темы
Комплекс информации передающей имидж.

sprut Сообщение 02/04/2009 21:59 Копия темы
ИМЯ – писать все именно большими буквами :)
лаконичнее думаю не получится :D

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:00 Копия темы
тогда скорее всего ФИО.....более полная информация )

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:01 Копия темы
вот, такая формулировка мне тоже нравится)

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:02 Копия темы
тогда надо еще и *имидж* сформулировать на понятном языке )

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:03 Копия темы
=)

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:05 Копия темы
Комплекс информации передающей образ компании, продукта или услуги.......как-то так )

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:06 Копия темы
истина где-то рядом =)

sprut Сообщение 02/04/2009 22:07 Копия темы
все таки это не информация, а именно компания, лицо
т.к. обычно говорят "вот это бренд" и подразумевают не инфу, а именно компанию и иногда отдельно человека

sprut Сообщение 02/04/2009 22:08 Копия темы
короче это к копирайтерам, а мы дизайнеры понимаем, но сказать не можем, в лучшем случае только нарисовать :)

Leals Сообщение 02/04/2009 22:10 Копия темы
Не, воплощение бренда это именно сама инфа и способы ее подачи. Да, это несколько утилитарно, но зато понятие можно использовать в работе. Понятия "компания", "лицо" неизмеримы, а следовательно неконтролируемы, и соответственно невозможно определять, соответствует ли работа дизайнера, копирайтера, сеошника и пр. этой неизмеримой величине. Значит для практического использования эти термины неприменимы, разве что воды налить.

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:11 Копия темы
но лицо-то складывается в подкорке из знания информации о компании ) ....тобишь информация первична в тут )

sprut Сообщение 02/04/2009 22:12 Копия темы
дык вопрос то не что такое воплощение бренда, а что такое бренд

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:13 Копия темы
ну вы наверное еще брэндбуки не делали %)

sprut Сообщение 02/04/2009 22:14 Копия темы
тогда и про капусту можно сказать, что это информация о растении из которого варят щи
но мы же когда говорим "капуста", мы не представляем информацию, а кочанчик или еще что в зависимости какая капуста, белокачанная, китайская, или еще какая

sprut Сообщение 02/04/2009 22:16 Копия темы
одно другому не мешает
бук это не бренд, а его описание ;)
вот он то как раз и есть информация, а брендом будет имя компании, "микрософта" к примеру :)

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:17 Копия темы
Лицом копании я назвал бы визуальное воплощение бренда. То есть логотип, фир. стиль. Но бренд охватывает больше информации.

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:19 Копия темы
Брендбук — это скорее руководство к применению бренда.

sprut Сообщение 02/04/2009 22:19 Копия темы
лицо я имел ввиду человека, немного не так сформулировал
т.е. бред – компания, человек, хз может даже продуктом назвать можно в какой-то степени...

Gizm0 Сообщение 02/04/2009 22:19 Копия темы
бренд-это бред

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:20 Копия темы
предположите......вы выросли в городе типа – масква.....в семье где мама никогда не готовила ничего из капусты.....тобишь вы ее в глаза не видели.....и вот мама вам говорит *Димочка сходи в магазин за капустой*....
ваша первая реакция будет ступором в попытке осмыслить и выкопать из архива мосха что есть капуста...ничего в архиве ненайдя вы резонно попросите объяснить что оно (капуста) есть из себя....и мама расскажет что такая круглая, светло-зелено-желто-белая, вся из листьев...в общем похожа на клубок.
уж по этому описанию вы сможете отыскать нужное и дополнительно проконсультироваццо у продавца капуста ли это ) ну а после у вас в голове уже будет брэнд *капуста* ассоциироваццо именно с этим предметов пищи.....пока не вырастите и не встретите значение *капуста* применительно к деньгам %)

О как! )))

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:20 Копия темы
Самый лаконичный ответ)

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:21 Копия темы
тут соглашусь....

sprut Сообщение 02/04/2009 22:21 Копия темы
скорее всего можно сузить до "крупная, узнаваемая компания, среди большого числа людей"
т.к. человека обычно тоже принадлежит компании, являясь ее основателем или владельцем (Гучи, Пако Робане и т.п.)

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:22 Копия темы

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:23 Копия темы
кстате.....в русском языке есть такое слово – Имярек......не пойдет как краткое означение брэнда? со всеми вытекающими )

sprut Сообщение 02/04/2009 22:24 Копия темы
да, именно, но это не объяснение бренда как такового, а его визуальной составляющей
т.е. мама может дать мне бренд бук капусты, и по нему я узнаю че она из себя представляет, и только потом может допру, почему это бренд, а не шаражка из города типа масква :)

sprut Сообщение 02/04/2009 22:25 Копия темы
судя по той же вики врядли можно его сюда обозначить:
"В современном русском языке употребляется (иногда иронически) вместо имени неизвестного или нарочито неназываемого лица в значении «некто», «такой-то». "

Leals Сообщение 02/04/2009 22:28 Копия темы
Не согласен. Есть такое шутливое понятие – "Широко известен среди узкого круга специалистов". Для меня, например, ABB это бренд, меня поддержат тысячи людей связанных с электрикой, а для других миллиардов это пустой звук :).

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:28 Копия темы
ну не соглашусь. Бренд это не синоним пяти звезд.

Microsoft Сообщение 02/04/2009 22:32 Копия темы
на самом деле сдаеццо мне что Брэнд на узкодоступный можно перевести как – Слово!.....типа *давши Слово – держи*....или .... *назвался груздем – полезай в кузов*.....в общем *за базар отвечать надо* )))

sprut Сообщение 02/04/2009 22:32 Копия темы
во короче читаем англ. вики: en.wikipedia.org/wiki/Bra...
и если знаете англ, то поймете, что я был ближе
Там в тексте еще слово очень хорошее промелькнуло "Trademark". "Торговая марка" очень лаконично и точно передает смысл бренда на русский язык.

sprut Сообщение 02/04/2009 22:33 Копия темы
причем тут пять звезд то

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:33 Копия темы
Ну викки — это еще не образец самой достоверной информации =)

sprut Сообщение 02/04/2009 22:35 Копия темы
Я не спорю что АВВ может быть брендом.
Читаем вобщем вики на англ., там очень хорошо расписано, что такое бренд и какие его составляющие.

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:35 Копия темы
Не верное выразился. Я имею ввиду бренд — это еще не показатель популярности. Это немного другое понятие.

sprut Сообщение 02/04/2009 22:37 Копия темы
на английском очень даже достоверна в таких вот общих вопросах

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:39 Копия темы
Ну перевели бы что ли)

sprut Сообщение 02/04/2009 22:39 Копия темы
"за базар отвечать надо" – да в точку
Одно из основных составляющих бренда.

sprut Сообщение 02/04/2009 22:39 Копия темы
www.translate.ru )

Gizm0 Сообщение 02/04/2009 22:42 Копия темы
ибо это легенда, образы, и все такое прочее вокруг пустоты. сам по себе ничего не значит но ценна именно история и легенды.....вспоминаем фильм Трасса 60.... важна была не посылка и то что в ней а история которая приключилась с посылкой, т.е. посылка как сам объект отходит на 10 план и забывается остается только история....а что такое история....это воздух...вымысел. поэтому бренд-это бред. это рассказ о том чего уже нет и о том что будет... образ который не существует идеализированное понятие создателя бренда о своих мыслях по отношению к чему угодно которое обросло внешними данными и представлениями других людей. пощупать это нельзя, продать это можно...

sprut Сообщение 02/04/2009 22:44 Копия темы
ну я ж написал в начали ИМЯ :)
имя с большой буквы, оно же и будет и известным и качественным, если это товар, короче весь букет положительных качеств

sprut Сообщение 02/04/2009 22:45 Копия темы
только вот еще и бренды разной величины бывают

art_designer Сообщение 02/04/2009 22:47 Копия темы
Хехе, транслит перевел само слово бренд как марка =))

sprut Сообщение 02/04/2009 22:58 Копия темы
ну в принципе он правильно перевел, только бренд крупнее, надежнее, престижнее
хотя если брать автопром, то там все компании крупные в той или иной степени, тот же автоваз — бренд, хотя с качеством и престижностью можно поспорить...

sbdesign Сообщение 02/04/2009 22:59 Копия темы
Хороший вопрос, для тех кто путает Брэнд-бук и Гайд-бук...8)

Ugraphics Сообщение 02/04/2009 23:00 Копия темы
Бренд, это миф, бред твоего горячечного мозга, созданый целенаправленно теми, кому это надо.
Даешь антиглобализъм! Клевый плакатик был тут kak.ru/magazine/27-28/

Ugraphics Сообщение 02/04/2009 23:01 Копия темы
базаранет )

irinasitskaya Сообщение 02/04/2009 23:54 Копия темы
Бренд представляет собой набор из опыта и ассоциаций, связанных с сервисом, продуктом или любым лицом.

dalair Сообщение 03/04/2009 07:43 Копия темы
Торговая марка.

bpd_sign Сообщение 03/04/2009 08:57 Копия темы
В основном брэнд – это название.

webstrannik Сообщение 03/04/2009 09:43 Копия темы
Брэнд – это уникальный образ товара, выделяющий его среди других предложений на рынке.

В брэнд входят:
• Функциональная сущность товара;
• Внешний вид товара;
• Выгоды, ожидаемые от использования товара;
• Мнения о товаре;
• Cлова и символы, называющие и описывающие товар;
• Другие товары, ассоциативно связываемые с имеющимся.
www.sozdatel.ru/terms.sht...