Acura Сообщение 30/03/2010 11:24 Копия темы
О штампах и копирайтерских буднях... Как и любое другое дело, копирайтинг – это соотношение ремесла и творчества.
Соотношение примерно 90:10.

Труд сетевого копирайтера – точно такой же, как и другие виды монотонного умственного труда. Здесь есть своя теория – правила, законы, рабочие приемчики и хитрости, позволяющие с минимальными усилиями получить хоть не блестящий, но вполне сносный результат.

Я не согласна с теми, кто считает написание текстов искусством или способом самовыражения. Ну, хоть убейте меня, но я не пойму – откуда взяться гениальным идеям и небанальным оборотам, если ты пишешь десятый по счету "глубокий рерайт" одного и того же текста на нудную техническую тему? А ведь еще и точный смысл надо сохранить!

Мною замечено, что в повседневной работе ремесленничество и халтура, несомненно, лидируют...

Конечно, даже про рытье котлованов и маркировку арматуры можно написать свежо, задорно и "с огоньком"! НО: тогда работа должна быть единичной, а не поставленной на поток с ограничением по количеству знаков и сроку написания. Да и редко когда требуется выставлять на литературный конкурс примитивные СЕО-тексты. Их задача – быть грамотными, содержательными, и, по возможности, иметь хотя бы небольшой шанс быть прочтенными кем-либо, кроме поисковых роботов...

И это подводит нас к проблеме копирайтерских клише и штампов.

Все знают, что штампы – это плохо! Штампы не любят читатели за их тошнотворность, их не любит Яндекс и программы проверки уникальности. Штампы появляются тогда, когда копирайтер плохо подготовился к работе – не изучил тему, не почитал дополнительного материала, когда у него узенький кругозор и слабоватый словарный запас... А если копирайтер хороший – это еще признак того, что у него не было времени провести подготовительную работу.

Итак – моя коллекция штампов.
:) Грешна, каюсь – некоторые из них частенько появлялись в моих работах...
Но я торжественно обещаю – выгонять этот хлам из своих работ поганым веником! В пределах разумного, разумеется ;)

Копирайтерские штампы

1. Пластиковые окна прочно вошли в нашу жизнь…

2. Закажите у профессионалов/ специалистов…

3. Ремонт в квартире (раскрутка сайтов, покупка компьютера, наращивание ногтей….) – непростое/ответственное дело…

4. Обратитесь к нам, и мы с радостью поможем Вам!

5. Непревзойденное (японское, европейское) качество…

6. Современная техника (технология).

7. Высокое качество по низкой цене.

8. Быстро и качественно

9. Индивидуальный подход (к клиентам)

10. У нас работают профессионалы.

11. Оценить по достоинству.

12. Можно с уверенностью сказать.

13. Атрибут/атмосфера праздника.

14. Предлагаем большой/огромный ассортимент товаров.

Мои способы бороться со штампами

1. Много, много, много ЧИТАТЬ!

И не только периодику вроде глянцевых журналов. И не только специальную литературу. Конечно, учебники и пособия по копирайтингу – это непременно! Но старичок Чехов или даже какой-нибудь модный бестселлер не позволят мозгу засохнуть от нудной теории. После такой книготерапии слова легко льются из головы, язык становится живым и разговорным, а речь сама собой освобождается от канцеляритов.

2. Не писать о том, чего не знаешь. И чему вряд ли сможешь быстро научиться (или хотя бы «нахвататься по верхам»).

Я могу взяться за описания экзотических животных – почитаю информацию, посмотрю на картинки, добавлю собственных эмоций и впечатлений – и быстренько сбацаю пару тыщ знаков. Но я не буду брать срочные заказы про банковское дело или финансовую статистику – извините, это не ко мне.

3. Писать на свежую голову.

Это значит – высыпаться на 100%, и не пить крепкого с вечера, чтобы голова не гудела с утра.

4. Оставлять тексты «вылежаться».

В идеале – собственноручно редактировать тексты надо 2-3 раза с перерывом не меньше суток. Но даже в условиях тотального дедлайна – отвлечься от работы хоть на несколько часов, чтобы потом взглянуть на писанину свежим взглядом.