Svob Сообщение 06/12/2010 05:47 Копия темы
Если хотите привлекать копирайтера, то у него свой бриф будет, скорей всего. Который он подсунет:)

Если пока только сориентироваться пытаетесь, нужно выяснять – чего писать и куда.
1. Сколько нужно текстов и каких? Это можно сообразить, посмотрев, какие разделы есть на сайте.
2. Потом для каждого из текстов: тип (рекламный/информационный/поздравление/статья/тупо список...), назначение, цель размещения, стиль, целевая аудитория, объем, оптимизация под запросы, пожелания клиента по содержанию и дополнительные пожелания клиента.

Это мой, другие могут работать по-другому:

1.Заказчик.
Укажите, пожалуйста, имя и контакты человека, с которым мне предстоит общаться по всем рабочим вопросам.

2.Компания.
О чем писать? Как называется компания? Область деятельности? Координаты?

3.Сайт.
Адрес сайта для наполнения?
Тип сайта? (*Визитка/новостной/магазин/корпоративный/…)

4.Разделы сайта.
Для каких разделов сайта требуются тексты?
(*Главная/о компании/новости/контакты/описания товара/статьи/презентация/…)
Какие это тексты? (*Рекламные/информационные/…)

Страница Количество текстов такого типа Объем каждого текста

5.Общий стиль всех текстов на сайте.
Деловой/эмоциональный/ироничный/доверительный…

6.Целевая аудитория.
Кто будет читать тексты на сайте?
Мужчины/женщины/дети…
Бизнесмены/домохозяйки /…
Узкие специалисты/ не профи/…
Мотивы людей, что их волнует (цена/качество/сервис/имидж/судьба человечества…)?

7.Задачи.
Какие задачи должны решать тексты? Зачем они пишутся и размещаются на сайте?

8.Что должно присутствовать в текстах обязательно?
Какие-то идеи, послания клиенту, информация о принципах работы компании, ее философии? Слоган?

9.Чего в текстах не должно быть ни в коем случае?

10.Оптимизация.
Требуется ли оптимизация текстов? По каким запросам (список, частота вхождения для каждого; могут прилагаться отдельно)? Мне удобнее, когда частота вхождения дается в штуках на 1000 знаков…

11.Источники.
Где и как я могу получить фактическую информацию для составления текстов?

12.Сравнения и сопоставления.
Ссылки на сайты конкурентов.
Ссылки на тексты, которые кажутся вам удачными.
Ссылки на тексты, которые кажутся вам ужасными.

13.Дополнительные пожелания.

14.Общая информация.
Тематика сайта, примерный объем (с пробелами), сроки сдачи…

Можно еще на чей-нибудь личный сайт залезть, брифы там наверняка выложены. Ссылки на сайты (у кого они есть) – в профилях копирайтеров. Вот бриф от топового копирайтера, для примера: Бриф на компред
Кстати, в том сообществе можно поспрашивать или просто темы полистать.