samplik Сообщение 09/12/2011 00:36 Копия темы
Почему старый сайт продвигать проще? Избитый вопрос, который хотелось бы все же затронуть. Да, действительно это так – старый сайт продвигать проще, чем новый, но это не во всех смыслах так. Сейчас я постараюсь объяснить почему, какие плюсы и минусы у старого сайта, полагаясь на свой опыт, тонны изученной информации и многолетнюю практику.

Главные преимущества старого сайта:

1. Траст. Иными словами – степень доверия к сайту со стороны поисковиков и пользователей. Степень доверия со стороны поисковиков – это понятно (сайт старый, много естественной ссылочной массы и т.д.). Но как может степень доверия к сайту пользователей повлиять на позиции сайта по профильным поисковым запросам? А очень просто. В прошлых статьях я уже упоминал про ПФ. Да! Они самые – поведенческие факторы. Чем их показатель выше/лучше, тем выше и будет рейтинг вашего сайта в поисковых системах, т.е. тем выше сайт будет ранжироваться по так сильно волнующим нас поисковым фразам. А за счет того, что сайт старый, своя постоянная аудитория уже сформирована, которая заведомо доверяет сайту, ПФ качественно улучшаются. С этим разобрались.

2. Естественные обратные ссылки. За время существования сайта кто-то да поставит на сайт бесплатную ссылку в своем блоге или на форуме, дабы поделиться ценной информацией со своими знакомыми. Т.е., чем старше сайт, тем потенциально больше на него ссылается других сайтов безвозмездно в силу благоприятно сложившихся для него звезд.

Вот собственно и все. Это 2 основных и самых главных плюсов старого сайта. В остальном же одни минусы :) Дайте же о них поговорим тоже:

1. Старый сайт – значит старый движек и устарелый дизайн. Это конечно же справедливо для тех сайтов, которые их давно не обновляли. Просто так чаще всего и случается. Если это популярный движек с открытым исходным кодом, который не обновлялся довольно давно, то это, прежде всего, дыры в безопасности сайта. А это очень серьезно и с этим шутить нельзя, особенно если речь идет о много-популярном сайте, портале. Так как чем сайт популярнее, тем больше у него завистников и злоумышленников, которые норовят его взломать или использовать в своих коварных целях. Все это кажется ерундой, пока именно твой сайт не поработят злые хакеры. Дай Бог, чтобы этого не произошло. Но ведь никто из нас от такого поворота событий не застрахован. Поэтому если у вас старый сайт и вы хотите его продвигать, задумайтесь об обновлении его функционала и дизайна. Спросите – при чем тут дизайн? Он напрямую влияет на показатель отказа, который является одними из факторов ПФ и учитывается при ранжировании в поиске. Другими словами – дизайн пользователю не понравился, он тут же закрывает страницу, поисковик это учитывает, ПФ падает, при следующем апдейте сайт падает в топе по тому поисковому запросу, по которому пришел посетитель. Все взаимосвязанно. Не понравился сайт человеку – не понравится и поисковику. И не смейтесь! :)

2. Трудо- и деньгозатраты на редизайн, реверстку, рерайтинг/копирайтинг, обновление программного функционала. Это деньги, время, еще раз деньги и еще раз время.

3. Во втором пункте я уже затронул рерайтинг и копирайтинг и, нужно сказать, это стоит отдельного пункта. В сети регулярно воруются авторские текста, которые потом появляются на сторонних ресурсах. А текста сайтов, с которых они воруются становятся неуникальными и их приходится со временем полностью переписывать. Почему? Потому что неуникальный текст продвинуть в топ 10 сейчас уже почти невозможно. Чувствуете связь? Сколько у вас продвигаемых фраз для вашего старого сайта, на сколько обширное ваше семантическое ядро? А сколько целевых страниц? Приготовьте бюджет для копирайтеров, они тоже хотят кушать :)

Теперь вы понимаете почему старый сайт продвигать проще, но не во всех смыслах и не во всех случаях. Если у вас есть вышеописанные проблемы с вашим старым сайтом, вам потребуется бюджет и время для их разрешения, прежде, чем вы отдадите проект на аутсорсинг фрилансеру для раскрутки. Хороший специалист в SEO всегда вам укажет на эти недостатки перед тем, как он приступит к продвижению сайта. А называться такая услуга будет SEO-аудит. Как правило, за это тоже берется оплата. Но без полноценного SEO-аудита не стоит даже приступать к продвижению сайта, дабы не выбрасывать свои средства в трубу, пытаясь компенсировать пробелы во внутренних факторах сайта тоннами саповских ссылок. Скупой платит дважды и это факт.